Итоги интернет-опроса в номинации «Лучший рекламораспространитель»

Итоги интернет-опроса в номинации «Лучший рекламораспространитель»

Опрос проводился с 11 по 27 ноября 2019 года на официальном сайте премии «Хрустальный валенок».

Цель данного опроса, который ежегодно проводит кафедра Медиакоммуникации» Восточно-Сибирского государственного университета технологий и управления, – замерить рейтинги местных телекомпаний, печатных изданий, дневной охват аудитории радиостанции, и лояльность аудитории этих СМИ.

Всего на сайте проголосовало более 3 тысяч человек. Большинство (78%) – в возрасте от 25 до 44 лет. Основной способ голосования – со смартфона (92%). Трафик на сайт был в основном из социальных сетей – 50%, прямых заходов 36%.

В опросе по телекомпаниям приняло участие всего 3051 человек. Респондентам был задан вопрос: «Программы какой местной телекомпании вы смотрите чаще всего?» Почти 28% жителей Бурятии ответили, что не смотрят телевизор, 50% смотрят программы телекомпании «Ариг Ус», 6,4% – «АТВ», 6% – «Тивиком» и «СТС-Байкал».

В опросе по газетам участвовало 3556 респондентов. На вопрос: «Какую газету вы читали в последнее время?» – 42% опрошенных ответили, что не читают бумажную прессу, 26% читают газету «Информ Полис», 10% – «Номер один», 5% – «Буряад Yнэн», 4,2% – «Новую Бурятию», 3,4% – «Молодежь Бурятии».

В опросе по радиостанциям приняло участие 3997 человек. На вопрос: «Какие радиостанции вы обычно слушаете в течение дня?» – 19% жителей Бурятии ответили, что вообще не слушают радио, 13% – слушают «Европу плюс», 10,3% – Радио «МсМ», 9% – «Love Radio», 8,7% – радио «Energy», 7,5 – «Буряад FM», 7,4 – «Радио Сибирь».

28% жителей Бурятии ответили, что не смотрят телевизор. Эти цифры не означают, что они вообще не смотрят телевизор. Скорее они говорят том, что 28% жителей Бурятии не смотрят телевизор регулярно, т.е. ежедневно, но, возможно, смотрят раз в неделю по выходным. В принципе этот результат сопоставим с данными компании «Медиаскоп» 2018 года по дневной аудитории телевидения – согласно Медиаскопу 68% россиян ежедневно смотрят телевизор. Согласно оценке Минкомсвязи за январь 2019 года около 5% жителей России вообще не смотрят телевизор.

42% опрошенных ответили, что не читают бумажную прессу. Эта цифра вполне реалистична, учитывая, что основной возраст опрошенных до 44 лет. Регулярно покупают и читают печатную прессу все же люди более старшей возрастной группы – от 60 лет.

Также ответы респондентов о том, что они не смотрят, не читают, не слушают – не означают, что люди вообще не получают информацию из СМИ. Сегодня существует множество способов доставки и, соответственно, получения информации. Наши СМИ давно и довольно успешно следуют за своей аудиторией, размещая свой контент на интернет–сайтах, в соцсетях, мессенджерах и т.д.

«Хрустальный валенок» вручат самому «открытому» политику Бурятии

«Хрустальный валенок» вручат самому «открытому» политику Бурятии

«Хрустальному валенку» в этом году исполняется 13 лет. Это единственная региональная отраслевая премия в сфере рекламы и PR, имеющая столь долгую историю. Несмотря на почтенный возраст, премия развивается – каждый год появляются новые номинации, совершенствуются методики. Так в этом году после годичного перерыва вернулась номинация “Открытый политик”. Самого открытого политика выбирали среди депутатов республиканского парламента VI созыва. Напомним, что в 2016 и 2017 гг. самым открытым среди депутатов V созыва становился Анатолий Кушнарёв.

Поскольку в сентябре 2018 года состоялись выборы в Народный Хурал, организаторы премии в прошлом году решили не проводить конкурс и дать народным избранникам время освоиться в своем новом статусе.

В этом году организаторы премии – кафедра «Медиакоммуникации» ВСГУТУ – изменили методику конкурса. Раньше конкурс проходил в два этапа. На предварительном – эксперты–журналисты из региональных и районных СМИ оценивали доступность и регулярность освещения депутатами своей деятельности в СМИ. Десять депутатов, набравших наибольшее количество баллов, выходили во второй этап – интернет-опрос. Здесь жители республики голосовали за тех депутатов, которые им наиболее известны. Победитель интернет-опроса и становился победителем конкурса.

Теперь конкурс состоит из трех туров. Победитель определяется путем сложения рейтингов депутатов в каждом из трех туров.

В первом – отборочном туре 36 главных редакторов республиканских и районных СМИ оценили доступность депутатов. На основании оценок, полученных депутатами от журналистов, был составлен первый рейтинг. А 11 депутатов, набравших наибольшее количество баллов, вышли во второй тур. Результаты первого тура стали для многих неожиданными: в финал не вышли лидеры прошлых лет – Баир Цыренов (КПРФ), Матвей Баданов, Игорь Марковец, Михаил Гергенов (ЕР). Зато подтвердили свой статус «самых открытых» Оксана Бухольцева (фракция «Народный депутат»), Анатолий Кушнарёв, Татьяна Мантатова (ЕР), Виктор Малышенко (КПРФ). Отрадно, что в финал вышли два «новичка» Народного Хурала – Леонтий Красовский (КПРФ) и Сергей Дорош (ЛДПР). В отличие от прошлых лет среди «открытых» оказалось много депутатов, избранных по спискам партий по единому избирательному округу, – Леонид Белых, Валерий Доржиев (ЕР), Виктор Малышенко, Леонтий Красовский (КПРФ) и Сергей Дорош (ЛДПР).

Во втором туре жители Бурятии выбрали самого известного депутата. В интернет-опросе на официальном сайте премии приняло участие более 3 тысяч человек. По его итогам был составлен второй рейтинг.

Третий рейтинг был составлен в результате анализа личных страниц депутатов в социальных сетях по двум показателям – количество подписчиков и вовлеченность (ER).

Победителя конкурса «Открытый политик – 2019», а также победителей каждого из трех рейтингов мы узнаем 5-го декабря на церемонии вручения премии «Хрустальный валенок», которая состоится в 18:30 в ресторане «Сплетни».

Кроме открытого политика «хрустальные валенки» получат компании, чья реклама была лучшей в этом году, лучшие пресс–секретари, инстаблогеры, компании, лучше других продвигающие себя в соцсетях, и рекламораспространители

«Акела промахнулся»: кто станет лучшей пресс-службой Бурятия

«Акела промахнулся»: кто станет лучшей пресс-службой Бурятия

5 декабря в ресторане «Сплетни» состоится церемония награждения победителей 13-й премии «Хрустальный валенок» в области рекламы и PR.

«Хрустальные валенки» получат самые открытые депутаты Народного Хурала, компании, чья реклама была лучшей в этом году, лучшие пресс–секретари, инстаблогеры, компании, лучше других продвигающие себя в соцсетях, и рекламораспространители.

В этом году драматично складывалась борьба в номинации «Лучшая пресс-служба года». Победитель четырех предыдущих лет – Дмитрий Столяров из Следственного комитета неожиданно даже не вышел в финал конкурса.

Всего в конкурсе участвовало 32 организации органов государственной власти и местного самоуправления, 21 коммерческая и 19 некоммерческих организаций. В отличие от других конкурсов победителей в этой номинации выбирали эксперты. 11 редакторов региональных СМИ сначала определили финалистов конкурса. По мнению журналистов среди пресс-служб органов государственной власти и местного самоуправления лучше других работают Управление судебных приставов по Республике Бурятия, Республиканское агентство лесного хозяйства, Администрация Главы и Правительства республики Бурятия, Министерство здравоохранения Республики Бурятия. Среди коммерческих компаний – Улан-Удэнский авиационный завод, Бурятзолото, Управление трамвая и ТГК-14. Среди некоммерческих организаций – Русский драмтеатр, Республиканская клиническая больница, Дирекция спортивных сооружений.

Далее журналисты оценили по 5-балльной шкале качество пресс-релизов, организацию и проведение мероприятий для СМИ и главное – оперативность и адекватность реакции на запрос и критику СМИ.

На третьем этапе организаторы конкурса анализировали соцсети организаций – финалистов по двум показателям: количеству подписчиков и коэффициенту вовлеченности к постам. Победители определились путем сложения баллов, полученных участниками на каждом из трёх этапов.

– Данной номинацией мы хотим обратить внимание руководителей организаций на важность работы со СМИ и потребителями. Как правило, плохой имидж организации является результатом отсутствия грамотной информационной политики, непонимания роли и значения пресс-службы. Отмечая лучших, мы хотим показать, на кого надо равняться, как можно лучше организовать работу, – комментирует Андрей Кузьмин, заведующий кафедрой «Медиакоммуникации» ВСГУТУ, организатор конкурса.

Не менее сенсационно в этой году проходил конкурс «Лучший рекламораспространитель», в котором участвуют местные телекомпании, радиостанции, газеты и сетевые издания. Судьбу победителей первых трех решил интернет-опрос, который также проходил на официальном сайте премии. 78% проголосовавших в возрасте от 25 до 44 лет.

– Для рекламодателя важным показателем эффективности СМИ является лояльная аудитория. Данный опрос позволяет нам замерить рейтинг телекомпаний и газет, дневной охват аудитории радио и уровень лояльности аудитории этих СМИ, – говорит Андрей Кузьмин.

Всех обладателей заветных валенков мы узнаем 5 декабря на торжественной церемонии награждения победителей.